中國青年報客戶端成都3月27日電（中青報·中青網(wǎng)記者 蔣肖斌 沈杰群）《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）》（以下簡稱《報告》）今天下午在成都發(fā)布?！秷蟾妗凤@示，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.74億人，網(wǎng)民使用率為98.3%，居所有互聯(lián)網(wǎng)用戶首位。
2023年，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時長為435分鐘，其中移動端視聽?wèi)?yīng)用人均單日使用時長187分鐘，短視頻人均單日使用時長151分鐘，網(wǎng)絡(luò)視聽仍是“殺時間利器”。
《報告》顯示，2023年，包括長視頻、短視頻、直播、音頻等領(lǐng)域在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模首次突破萬億，達(dá)11524.81億元，以網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)為主營業(yè)務(wù)的存續(xù)企業(yè)共有66萬余家。其中，約65.7%企業(yè)分布在一線、新一線城市；微型企業(yè)約51.6萬家，占比約78.1%。
截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號總數(shù)達(dá)15.5億個，職業(yè)主播數(shù)量已達(dá)1508萬人，主要短視頻平臺日均短視頻更新量近8000萬，日直播場次超過350萬場。龐大的從業(yè)者體量、可觀的市場規(guī)模，推動網(wǎng)絡(luò)視聽成為數(shù)字經(jīng)濟新質(zhì)生產(chǎn)力的重要力量。
發(fā)布會現(xiàn)場。主辦方供圖
短視頻直播在賦能電商、文旅發(fā)展表現(xiàn)突出。71.2%的用戶因觀看短視頻/直播購買過商品，40.3%的用戶認(rèn)同“短視頻/直播已成為我的主要消費渠道”；44.4%的用戶經(jīng)常收看旅游/風(fēng)景類短視頻，較2022年（28.1%）提升了16.3個百分點，27.9%用戶“會因為看短視頻/直播去某地旅游”。
《報告》指出，近年來，隨著《鄉(xiāng)村建設(shè)行動實施方案》《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動計劃（2022-2025年）》等政策文件深入實施，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)縱深推進，兩年來，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶增量主要來自農(nóng)村。2022年、2023年，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模分別為2.99億人、3.20億人，同比分別增長12.6%、6.8%，增速遠(yuǎn)高于同期城鎮(zhèn)用戶（2.1%、1.9%）。網(wǎng)絡(luò)視聽在推進鄉(xiāng)村振興走好“最后一公里”中扮演重要角色。
發(fā)布會現(xiàn)場。主辦方供圖
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過去一年，網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域主題主線宣傳取得了豐碩成果。2023年國家廣播電視總局“首屏首推工程”推送內(nèi)容共獲得超過202億次播放量，主要短視頻平臺主題主線相關(guān)內(nèi)容播放量達(dá)580多億次，正能量話題閱讀/觀看量達(dá)776.8億次。2023年上線的主旋律類長視頻作品播放量達(dá)515.34億次。
微短劇正成為精品創(chuàng)作和主流價值觀傳播陣地?！秷蟾妗凤@示，2023年，在廣電總局“重點網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”中通過登記并進行上線備案的微短劇共557部、12630集。2023年全年共上線重點網(wǎng)絡(luò)微短劇384部，較2022年（172部）增加一倍多。經(jīng)常觀看微短劇用戶占比達(dá)39.9%，僅次于電視劇/網(wǎng)絡(luò)劇和電影/網(wǎng)絡(luò)電影；31.9%的用戶曾為微短劇內(nèi)容付費。
針對人民群眾關(guān)心的“套娃”收費和操作復(fù)雜問題，廣電總局等部門展開大屏“雙治理”，取得顯著成效，用戶體驗大幅提升?！秷蟾妗凤@示，對互聯(lián)網(wǎng)電視/網(wǎng)絡(luò)盒子感到滿意的用戶占比達(dá)89.2%。
《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）》在國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司指導(dǎo)下，由中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會策劃編制，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心提供研究支持。如有侵權(quán)，請聯(lián)系我司刪除！
